【摘 要】
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本研究通过对《消费者品牌百科全书》(Encyclopedia of Consumer Brands)(1994年)中关于12个运动服饰品牌的介绍资料以及这些品牌的网站资料的分析,以期揭示国际运动服饰品牌
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本研究通过对《消费者品牌百科全书》(Encyclopedia of Consumer Brands)(1994年)中关于12个运动服饰品牌的介绍资料以及这些品牌的网站资料的分析,以期揭示国际运动服饰品牌的品牌建设特点和规律。这些品牌分别是:阿迪达斯(Adidas)、爱世克私(Asics)、艾维亚(Avia)、BK(British Knights)、冠军(Champion)、匡威(Converse)、简特森(Jantzen)、KS(K-Swiss)、LA(L.A. Gear)、耐克(Nike)、锐步(Reebok)和斯比多(Speedo)。分析结果表明,国际运动服饰品牌在品牌建设方面表现出以下九个方面的特点:(1)10年以上的品牌创建历史;(2)瞄准目标市场,科学定位品牌;(3)重视产品研发;(4)品牌名字与品牌标识相互统一;(5)重视运动明星代言;(6)重视广告投入;(7)重视体育营销特别是奥运营销;(8)国际化从发达国家开始;(9)重视品牌维护。
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