本研究对国内外关于心理账户的研究做了简单的综述，以行为生命周期理论为基础，采用情境实验研究的方法对心理账户和未来消费对购买意愿的影响进行研究，以其对实际生活中关于心理账户对消费行为影响的问题能够有所启示。实验目的在于了解心理账户和未来消费对购买意愿的影响，为此进行了两个正式实验。实验一报告了180名大学生在六种实验情境下，面临不同未来消费数额时，不同心理账户对消费者的购买意愿的影响。心理账户的主效应显著，F(1,180)=62.31，p<0.01；未来消费数额的主效应显著，F(1,180)=72.02，p<0.01。心理账户和未来消费数额的交互作用不显著。实验表明：在个体的消费决策行为中，未来消费数额越大，个体进行消费的购买意愿越弱；未来消费数额越小，个体进行消费的购买意愿越强。当未来消费数额较大时，当前收入心理账户进行消费的购买意愿要比当前存款心理账户进行消费的购买意愿强，用足够的收入增加心理账户进行消费的购买意愿要比用不足的收入增加心理账户进行消费的购买意愿强。实验二有120名大学生参加了实验，研究了个体在四种实验情境下，未来消费数额的确定与不确定情况下，不同心理账户对消费者的购买意愿的影响。心理账户的主效应显著，F(1,120)=66.02，p<0.01；未来消费的确定情况的主效应显著，F(1,120)=61.55，p<0.01。心理账户和未来消费的确定情况的交互作用不显著。实验表明：未来消费数额确定时个体进行消费的购买意愿越强，而未来消费数额不确定时个体进行消费的购买意愿越弱。未来消费数额确定时，当前收入心理账户进行消费的购买意愿要比当前存款心理账户进行消费的购买意愿强；未来消费数额不确定时，当前收入心理账户进行消费的购买意愿要比当前存款心理账户进行消费的购买意愿强。