作为全球范围内仅次于乳腺癌的第二大女性健康疾病,宫颈癌给全球女性安全与健康带来了严重危害。大量医学研究已经证明,持续感染高危型人乳头瘤病毒(human papillomavirus,HPV)是诱发女性宫颈癌的重要原因。包括疫苗接种与癌症筛查在内的医疗干预能够有效预防与治疗宫颈癌。自2017年国内首支HPV疫苗上市后,社交媒体平台出现众多关于HPV的报道与讨论。媒体作为健康传播的重要平台与载体,其强大的议程设置功能有助于公众更加深入地了解健康信息,从而促成认知态度与健康行为的改变。因此,就社交媒体如何影响大众健康行为这一问题展开研究显得十分必要。本文以女大学生作为研究对象,采用定量研究的方法展开研究,构建出社交媒体使用、对HPV的风险感知、自我效能和HPV相关的健康行为之间理论模型。通过对变量进行描述性分析、相关性分析及路径分析,以此验证理论假设及理论模型。在对假设进行相关性分析后,对四个变量进行三次路径分析:首先将与HPV相关的健康行为作为因变量、社交媒体中有关HPV信息的接触频率、对HPV的风险感知、对HPV的自我效能作为自变量进行复回归分析;其次将对HPV的风险感知作为因变量,社交媒体中有关HPV信息的接触频率作为自变量进行复回归分析;最后,以社交媒体中有关HPV信息的接触频率为自变量,以对HPV的自我效能为因变量进行复回归分析。研究显示了社交媒体影响个体健康行为的路径:社交媒体虽然不能直接影响到个体的健康行为,但是可以通过影响个体的风险感知与自我效能间接影响到个体的健康行为。社交媒体与风险感知呈正相关,与自我效能呈正相关。风险感知、自我效能与健康行为呈正相关。模型再次证明了社交媒体在健康传播领域的重要性。