会展业在促进经贸发展，推动行业技术交流，帮助企业市场推广等方面发挥着重要作用。随着中国会展业的不断发展成熟，建立展览会的评价体系对促进展览会的健康发展具有重要意义。针对NXP展览项目目前存在的增长动力不足，外部竞争激烈等问题，急需建立科学的展览会效益评价体系，对展览会的效益进行评价分析，找出发展中的问题和不足，并提出有针对性的改进策略，促进展览会健康发展。　　根据前人的研究成果和专家的意见，构建了初步的NXP效益评价指标体系，分经济效益、社会效益、品牌效益三个维度进行模型指标设计，通过专家打分法整理筛选确定了最终的评价指标。利用层次分析法确定了各项指标的权重。根据同行业相关数据作为标准，对2016年NXP项目的相关定量指标进行评价，由专家打分对项目的定性指标进行评价，采用模糊评价法对NXP的效益进行综合评价。根据综合评价结果，2016年NXP的综合效益评价的结果为“及格”，存在的主要问题和不足是在社会效益维度下参展企业的参展回报评价不高，在经济效益维度下展览组织者收入增长评价较低，在品牌效益维度下国外参展商数量和面积占比增长不强。根据以上问题，提出了有针对性的改进策略，主要有扩大销售，提高展位费收入，改进广告产品的设计和报价方案，逐步提高NXP的广告费收入来提高NXP的经济效益。加大宣传和工作力度提高观众质量，提升对产品成交和结识潜在客户的满意度，进而提升NXP的社会效益。通过增加参展商数量和扩大展览净面积，提高国外参展商数比例和增加国外参展商的参展面积来提高NXP的品牌效益。针对NXP展览项目建立展览会综合效益评价体系对展览会的健康发展有着重要的指导意义，可以对项目运行过程中的问题有清晰的认识，对帮助项目改进不足，不断向前发展有重要的现实意义。