动漫产业是文化创意产业的重要组成部分之一,自2013年以来我国动漫行业发展速度加快,“国漫崛起”屡次成为热搜话题。品牌作为动漫产品的核心价值,是动漫产业核心竞争力的重要体现。移动互联网的发展给动漫品牌管理带来了新的机遇与挑战。作为河北精英动漫文化传播股份有限公司重要组成部分的叶罗丽动漫品牌,形成了从“原创动画片制作、播映”到“叶罗丽娃娃制作及销售”为主的动漫产业价值链。当前互联网视域下,叶罗丽品牌管理存在的主要问题有:面对移动互联网带来的我国动漫产业变革,叶罗丽品牌市场定位已经不够精准,以及由此导致的品牌盈利模式单一、品牌营销推广不力、品牌文化不清晰等问题。本文首先结合对移动互联网特点,分析了移动互联网对动漫品牌管理的影响;继而对叶罗丽品牌发展概况的梳理,综合对叶罗丽品牌市场调研问卷的结果,利用SWOT分析法对叶罗丽品牌管理的内外部条件进行分析,确定其可利用的机会,指出其品牌建设面临的风险。针对叶罗丽品牌管理存在的问题,结合移动互联网发展带来的变化,提出优化建议。第一,拓宽市场定位,提升原创动漫作品的内容质量,提升全年龄层动漫消费者对叶罗丽动漫IP价值的认同程度。第二,探索品牌盈利模式,合理开发动漫IP的衍生模式。一方面可以拓宽IP衍生开发的思路,放眼泛娱乐领域,面向全年龄层消费者进行衍生价值链的延伸。另一方面,对IP玩具的开发也要随着动漫品牌定位的转变,尝试从低幼年龄阶段的消费产品到长期投入的粉丝产品的转型。第三,整合动漫品牌营销方式,借助动漫品牌社群,实现品牌与消费者的价值共创。第四,完善动漫品牌文化建设,提升和维系动漫品牌资产。最后,实施提出品牌管理优化方案的保障措施。本文综合使用了文献综述法、问卷调查法、访谈法和案例分析法,创新点在于结合移动互联网大背景下的动漫品牌管理变革,对一个典型动漫品牌面临的问题进行数理分析,建议更具有针对性。从理论角度而言,论文应用营销学、传播学等多学科理论知识,提出完善叶罗丽动漫品牌管理的对策,具有一定的探索性和前瞻性,希望对移动互联网背景下的其他动漫品牌的管理发展提供借鉴。