在“一带一路”倡议的顺利推进下,中国企业积极响应“走出去”的号召,在世界范围内开始了业务拓展。中缅互为传统友好邻邦,两国经济互补性较强,投资贸易往来历史悠久、体量庞大,涉及诸多领域,合作潜力巨大。截至2018年2月28日,中国(包括港澳地区)在缅甸投资344个项目,达248.5亿美元,占允许外商投资总额的40.14%,在外商直接投资(FDI)中排名第一。在缅甸投资的中国企业作为国家的“代言人”,一言一行都代表着国家的形象。中国企业形象在缅甸能否得到广泛认可,不仅关系到中缅经贸合作进展,并且会对中国在“一带一路”沿线国家贸易投资顺利与否产生影响。由于中国企业在缅投资的领域集中在电力、能源等支柱行业,且与缅方存在沟通不畅等问题,加之媒体舆论的渲染,使缅方民众产生很多误解,导致中国企业形象遭遇危机,并直接影响中国企业在缅投资项目展开。中国企业在缅形象的塑造问题迫在眉睫。本文基于企业形象理论以及中国外文局中国企业海外形象调查分析报告(2014、2015、2016)的基础,展开中国企业在缅形象的实地考察和深入研究。发放中国企业在缅形象调查问卷,并与中缅双方相关工作人员针对中国企业在缅形象问题与社会责任履行情况进行了访谈。分析结果显示,缅甸民众对中国企业形象在整体认可的基础上,存在对中国企业个别方面表现的不满,如产品质量、企业责任履行、与利益相关者沟通不畅等问题。在对中国企业在缅形象进行了深入分析与总结的基础上,找出了影响中国企业在缅形象的因素,为中国企业在缅形象塑造提出了一些建设性建议,可为中国企业对外交往策略制定提供参考借鉴,可为中国企业在缅甸的直接投资和风险管理提供理论补充,并希望企业在缅形象的负面效应倒逼中国企业转型升级,提升中国企业和中国产品在国际市场的认可度,进而塑造优秀的中国海外企业形象。作为中国企业海外形象研究的补充,在缅甸进行中国企业形象的形象塑造研究兼具重要的理论价值和现实意义。