随着新媒体涌现，媒介融合已经成为当今媒体的发展趋势，这种共生共存的媒介生态为传统媒体开辟了新的空间。在新媒体推动下，媒介在传播中呈现出新的内容形式、受众分配、传播渠道及崭新的盈利模式，同时也不断催生传统媒体与新媒体的合作。其中，电视和杂志的融合已初显模式并蔚然成风。　　本文运用案例分析的方法，以央视《优趣卡通》栏目和《优趣动漫》杂志的整合为出发点，对新媒体环境下，具有时效性、形象性特点的电视与内容专业，读者精准定位为特点的杂志如何实现核心竞争力的有机结合，以促使两者双赢为研究方向。文章重点就如何推进电视和杂志的融合提出了一些建议，指出电视和杂志的融合应从长远发展的战略决策出发，把握主动权，加快二者经营体制和营销理念的转交，促进与新媒体的联合。旨在，探寻新媒体环境下，媒体经营发展的新思路。