体验经济时代下,网络媒体已成为信息交流最频繁的工具,它能通过各种技术完善产品实现人们对于精神追求的满足。HTML5的普及化促进了H5广告的诞生,它借助各种网络电子平台进行传播,一时间内成为了广告发展的最新趋势。H5广告作为具有可交互性优势而存在的广告形式,由此演变出的各种交互广告正在占领广告市场。H5广告的发展促进了设计师们对于用户体验的探究,将交互设计不断进行改良顺应用户需求,本文通过对于交互设计、体验设计、用户体验等方面的理论以及各H5广告实例分析研究得出H5交互广告设计需要围绕用户体验做到视觉氛围好、用户参与感强、表现形式多变等设计要求。研究同时发现,H5广告过快地发展也暴露了一些问题:毫无设计美感、页面同质化、交互方式单一等。同时针对这些问题,本课题将探究如何在H5广告中提升用户体验进行交互创新与设计应用。本文共分为六个章节展开论述:第一章绪论,通过表明研究背景及意义,以及国内外研究现状来引出本课题的研究目的;第二章概念阐述,对于HTML5、H5广告等关键名词的概念、用户体验蜂巢理论以及测试方法、体验设计的进化等方面进行阐述;第三章以H5交互广告为基础探讨了用户体验设计对于H5广告的影响以及带来的设计优化以及情感尊重,并且针对不同类型的H5广告进行研究分析,得出用户体验在H5广告实例中的具体应用方式与影响;第四章研究H5广告的设计方法:故事板制作、原型图设计以及H5交互广告中的交互设计具体思维和设计创新方式;第五章运用研究出的设计方法以及交互设计思维来进行实践创作;第六章通过以上研究以及实践结果进行分析,得出体验经济时代下针对H5交互广告设计的最后结论提出相应建议以及对于H5广告在未来的展望。