当今,移动互联网进入了一个飞速发展的时期,也带动了出版行业的发展。在这一背景下,中小出版企业发展面临机遇与挑战,同时也面临许多新问题。中小传统出版企业如何适应新环境,并谋求新一轮发展是一个亟待解决的问题。本文以JX出版企业为典型案例,基于移动互联网背景发展背景,运用态势分析法(SWOT)对JX出版企业优势、劣势以及所面临的机遇和挑战进行分析的基础上,研究JX出版企业在移动互联网背景下营销现状和面临的问题。并通过访谈和实证研究,探讨移动互联网对JX出版企业消费者购买动机、心理期望以及消费者购买后的感受的影响。运用消费者行为决策理论,研究移动互联网产品、移动互联网服务以及移动互联网内容和信息传播、更新的速度对JX出版企业消费者购买行为决策的影响。最后结合移动互联网营销特征,结合出版企业发展实际,针对性地提出JX出版企业的营销策略。通过本文研究,进一步拓展了营销的研究范围,研究结果有利于提升JX出版企业营销水平,促进该企业的发展;对于中小出版企业在移动互联网背景下如何优化企业营销策略也有一定借鉴作用,同时也为政府职能部门制订促进移动互联网和中小出版企业发展相关政策提供参考。