广播广告历史悠久,在广告业中起着重要的作用。改革开放以来,中国经济飞速发展,现代信息技术日新月异,广播广告的经营也实现了从无到有、从小到大的跨越式发展。随着传统媒体竞争的日益加剧,新媒体的强势崛起,广播的生存环境与发展形势发生了巨大的变化。　　作为新中国第一家地方广播电台,黑龙江人民广播电台的广告经营近些年取得了稳步发展,面对纷繁复杂的广告经营内外部环境,如何能够在激烈的市场竞争中,实现广播广告的可持续增长,是黑龙江人民广播电台必须面对的战略问题。　　本研究以广播广告经营作为贯穿全文的研究对象,主要框架为:先在绪论部分对本研究的背景、目的、意义、相关理论及研究方法和思路进行了综述和说明,然后从宏观环境和行业环境两个方面对黑龙江人民广播电台广告经营的外部环境进行了全面分析,接下来对黑龙江人民广播电台经营的内部环境进行了系统分析,并结合 SWOT分析的结论提出了黑龙江人民广播电台的广告经营新策略及具体实施措施。