2004年至2020年,我国连续十七年发布了以“三农”为主题的中央一号文件,强调了“农业、农村、农民”问题在我国社会主义现代化建设中的重中之重的地位,2020年是打赢脱贫攻坚战最重要的一年,发展乡村旅游可以有效助力全面打赢脱贫攻坚战。乡村旅游的发展是以乡村旅游地良好的乡村意象为依托的,游客被良好的乡村意象吸引而来,不仅可以激发旅游者的地方依恋,而且可以给乡村旅游地带来经济效益,但是不当的行为也会对乡村旅游地的环境造成负面影响,引导旅游者在地方依恋的驱动下做出正面的环境责任行为,对于乡村旅游地的可持续发展具有至关重要的作用。本文在参考大量国内外文献和自己认知的基础上,将乡村意象划分为乡村景观意象、乡村设施意象和乡村活动意象三个维度,将地方依恋划分为地方依赖和地方认同两个维度,将旅游者环境责任行为划分为自我约束行为和保护促进行为两个维度,运用问卷调查的方法,得出相关数据,运用IBM SPSS Statistics 20.0和IBM SPSS Amos21.0等统计软件对调查数据进行处理和分析,根据实证分析结果提出有针对性的管理意见和建议。实证分析结果如下:乡村意象的三个维度对地方依恋的两个维度都具有积极显著的影响;地方依恋中的地方认同对旅游者环境责任行为的两个维度都具有积极显著的影响,而地方依赖对旅游者环境责任行为的两个维度的影响都不显著;乡村景观意象和乡村活动意象都对旅游者环境责任行为具有积极显著影响,而乡村设施意象积极显著影响自我约束行为,但对保护促进行为的影响不显著;地方依赖对地方认同的影响不显著,旅游者的自我约束行为对保护促进行为具有积极显著影响。