中国现代广告已然成为我国最具活力的产业之一,即知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。广告本身是一种商品促销工具,它的目的在于成功推销其服务的产品。随着大众媒介技术的发展,广告存在的形式越来越多,并深入到人们生活的各个角落,逐渐成为一种文化现象,向人们传递着特定的文化信息,影响着人们的消费观念。但广告越发展,其竞争就越激烈,单纯的向消费者宣扬产品优点已经难以从众多广告作品中跳脱出来,于是,各种各样新颖的消费概念和近乎仪式的广告活动被创造出来。本文力图从传统仪式在广告中重现的角度,分析广告对于消费者生活文化的建构、导向或影响,并选用仪式理论这样一种新的切入角度来研究广告文化。通过对广告活动和广告作品中仪式化特征的分析,将广告看作社会仪式活动的一种,探讨广告对于人们思想意识、价值观念的影响、对各类生活角色和生活观念的定位、对各消费群体的“阶层划分”、对整个大众文化的建构作用,以及广告给人们消费生活方式带来的冲击。在此研究前提下展望未来广告文化的发展趋势,以及在广告策略中如何适时的运用文化元素来同时提高广告促销效果和社会效果。全文内容主要由三部分组成：首先概述文化的发展、变迁及变迁原因,着重探讨社会文化发展过程中,伴随着经济社会的形成而出现的现代广告文化及其发展过程。我们从广告文化形成的动力——商业性看到,为达到预期的广告目的,广告策划者千方百计制造亮点来吸引消费者,于是,最能聚集人气的仪式型活动便被广泛应用到广告当中。接下来,从宗教仪式开始,探讨仪式的发展与文化的演进之间的关系,并论证仪式理论用于解读现代消费社会文化现象的适用性。最后,重点研究传统仪式在现当代广告作品以及广告活动中的重现,分别用相应的仪式理论来分析在广告仪式化活动的过程中所形成的文化现象和生活观念,以及由这些现象和观念组成的大众文化,并挑选经典广告案例来详细阐释其过程,突显仪式理论在广告文化研究中的价值,分析广告的社会化控制是如何形成的。