现今大众的日常生活与工作越来越离不开微信,而微信朋友圈作为当下自我呈现及印象管理的良好平台,同时也是受众获取环境信息并进行自我认知的重要载体。然而,正是这种自我呈现心理造就了微信朋友圈“再中介”的环境,使得朋友圈呈现的内容与客观现实产生正向偏差,易使受众产生消极情绪。“再中介”作用下的微信朋友圈对受众认知、感知、行为均会产生影响。本文利用前测访谈并综合相关文献后,确定了本实验所需考察的自变量(内容类型、情感倾向、“再中介”程度)、因变量(受众的内容认知、内容感知、行为意愿)、调节变量及控制变量后,对大学生这一特殊青年群体进行实验,研究不同的微信朋友圈内容对受众角度的传播效果的影响,及“再中介”在这一过程中的作用机制。研究得出以下结论:微信朋友圈内容的“再中介”程度会对受众的内容认知产生显著影响,且极易产生正向认知;受众易在浏览微信朋友圈时因无明确动机而产生上行社会地位比较心理,认为自我社会地位较低,产生负面影响;“生活类”的微信朋友圈内容会让受众产生上行的社会地位比较感知,“自拍类”的微信朋友圈内容易使受众产生互动意愿;受众个人特性与社交媒体使用习惯等也会对传播效果产生影响。根据所得结论,本文为受众更好地使用社交媒体及社交媒体平台今后的发展出了可行性建议,大众应更深入理解我们身边的社交媒体,理解“再中介”及其普遍性,明确自己的使用动机以更好地借助社交媒体认知周边环境,进行自我升。