天津港处于京津城市带和环渤海经济圈的交汇点上,是大型综合性港口,随着全球经济形势的回暖,作为交通运输重要组成部分的天津港件杂码头迎来了大好的发展机遇,同时也面临着激烈的市场竞争。在这样的大环境下,天津港件杂码头必须开展市场营销,制定适宜的营销策略,唯有如此,才能在激烈的市场竞争中茁壮成长。本文以天津港件杂码头为研究对象,首先介绍了本文的研究背景和研究意义,接着简要说明了国内外的港口营销研究现状,然后阐述了营销理论的相关知识,主要提到了STP(市场细分、确定目标市场、定位)营销理论和4P(产品策略、渠道策略、定价策略、撤销策略)营销理论。接下来本文对天津港件杂码头的市场现状、营销现状和发展方向进行了分析,最后应用了STP理论和4P理论制定了天津港件杂码头的营销策略。在文章末尾,对全文进行了梳理和总结,同时指出了不足,展望天津港件杂码头营销市场美好明天。