中国是产品大国,却是品牌弱国,正在初步阶段的体育产业亦是如此。篮球联赛于2004年提出打造CBA品牌赛事战略,至今已取得骄人成绩,整体品牌价值巨额提升。青岛双星篮球俱乐部2008年加入CBA联赛,在按照管理委员会要求运作品牌建设工作的同时,也逐步看到了职业俱乐部球队的商业价值和潜在市场。本论文以品牌学、市场营销学、传播学的基本原理,分析了在中国职业篮球联赛品牌建设进程中,青岛双星篮球俱乐部研究品牌传播策略的必要性和重要意义。笔者走访了多家具有代表性的CBA俱乐部,包括北京、天津、浙江、东莞等,研究他们的品牌策略,借鉴优秀可行的策略。对青岛市民和现场观众进行问卷调查,通过调查归纳出俱乐部产品品牌传播的目标消费者受众,根据CBA联赛“三个服务”的品牌建设的原则和要求,分别对于“赞助商”、“媒体”、“球迷”三个服务对象群体,针对群体的特点,结合实际情况,制定出切实可行的传播方案。