本文首先回顾了以往对银行卡定价,网络经济学以及双边市场理论的研究文献,并介绍了银行卡产业的特征,市场主体及费用构成等,为后文研究的开展奠定了理论基础,提供了现实依据。 笔者以市场两端顾客的效用为研究起点,建立了需求函数,并讨论了价格和交叉价格对需求的影响。研究了在满足双边市场顾客效用大于零的参与约束条件下,开放式网络的收单行和发卡行从自身利润最大化的角度出发的价格策略。 在满足了以上参与约束条件和激励相容条件后,论文对以下三种市场结构下银行卡组织的价格结构策略进行了探讨：一是在只存在一个垄断网络平台的市场中,银行卡组织实现交易量最大化,利润最大化和社会福利最大化时以及这些目标相契合时需要满足的条件；他们均与双边需求对价格的偏导数以及价格对交换费的偏导数相关；二是在完全对称的双寡头网络平台同时决策时,银行卡组织为实现交易量最大化和利润最大化时的选择；他们除了受到以上因素的影响外,还受到双边市场可变效用的影响；三是在市场存在主导平台的情况下,后入平台为达到进入市场的临界值,实现交易量最大化和利润最大化时的选择,以及主导平台的应对策略；在新的需求函数下,他们均与转移成本以及兼容性的大小相关。 最后,本文也对论文的成果进行了总结,并指出了不足之处以及今后继续研究的方向。