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社交网络自从诞生之日起,便激发了各界学者研究的热情。而大部分的研究都是基于英语国家的社交网站,将中外社交网站进行跨文化对比研究的相对较少。随着社交网站的蓬勃发展,其学术意义和商业价值日益凸显,本文试图在先前研究的基础上,探讨中美文化差异对社交网站用户使用习惯的影响。
本文通过采用Hofstede的个人主义和集体主义文化维度及Hall的高语境-低语境文化来解释中美社交网站网页设计和两国用户使用习惯的差异,如自我表露,隐私,匿名性三方面。通过对人人网和Facebook网页设计的对比,验证了高语境文化国家的社交网站更倾向于使用图片,关系网络的构建在集体主义盛行的国家里更为明显的特征。除此之外,62名中国学生,58名美国学生参与了问卷调查,包括网络问卷和纸质问卷。使用SPSS分析数据后,发现个人主义/集体主义和自我表露有显著的关联,中美两国社交网站用户对待隐私态度差异较大,用户的隐私顾虑会影响到他们在网站上交流自己的信息,而在网络匿名性这点,中美两国用户基本持相同态度。
本文希望能够为以后中外社交网站的跨文化对比研究提供思路,建议社交网络开发者在开拓异国市场时,要留意不同文化的影响,重视不同国家网民的习惯差异,在网站设计上彰显文化特色。