在中国,一些具有前瞻性的生产企业,已经在逐渐进行开放性工业生产展示项目的运作,这是指企业对厂房建筑、生产环境、产品工艺流程、企业文化等进行综合开发,邀请参观者到生产产品的工厂进行参观体验,全程接触产品成型的过程。这是企业公关活动形式的一种创新,可让消费者近距离感受企业产品质量、渲染企业文化、培育消费者对品牌忠诚度,达到提升企业品牌形象的目的。农夫山泉现有开放性工业生产展示项目至今已经举办多次,主要项目地点为位于淳安和建德的三座工厂,企业已经具备了基本的项目运作能力。笔者通过工厂实地考察、经典文献阅读、优秀案例经验借鉴的方法,为项目改造提出了具体可操作的传播策略。此建议书是从传播学的角度出发,在农夫山泉现有的项目基础上进行合理的信息设计,优化提升项目内容,力求为农夫山泉的企业品牌形象宣传添砖加瓦。这份论文共分两大部分,第一部分是我的阐述,是关于为什么要做这份项目研究以及如何完成它的阐述。第二部分是为农夫山泉企业量身打造的传播策略建议书,也可以说是一份具有实际意义的操作手册,其中的传播策略思想,可为其它企业打造类似项目提供参考。