在世界范围内，随着现代社会的迅猛发展，人们经济收入和生活水平大幅度提高，体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着全球体育产业化的发展，体育产业对相关产业的影响力也日益增强，体育活动与项目的赞助款项持续增长，这个趋势至少目前来看，还远远未有停顿的迹象。　　 体育营销作为人本营销时代的一种新的营销方式，正以前所未有的速度成长，很多企业依托体育营销取得了巨大的成绩，因此人们对体育营销越来越重视。在西方国家，企业都非常热衷于体育营销，关于体育营销理论的研究也异常活跃。反观我国情况，体育营销早已开展多年，尽管取得了一些成绩，但问题也还颇多。理论研究相对滞后，有关方面的专著或学术文章还很少。　　 本文就目前世界体育营销的发展现状和我国体育营销的发展现状进行分析比较，认为国外企业成功实施体育营销主要依靠四个关键因素：关联度、创造力、整合、持续性，国内企业要发展体育营销必须具有长期性、系统性、文化性、公益性、互动性和体验性等特点；本文就我国发展体育营销存在的问题进行了分析，提出了我国企业在体育营销方面应该采取的对策，同时举例说明体育营销的运用，以期用理论来指导我国的体育营销实践。