母婴用品是指以孕期哺乳期妇女和0～3岁婴幼儿为目标消费群体，满足他们各类需求的产品，主要包括衣、食、用、行、医、教等六大类。从2006年以来，年龄结构导致的已婚育龄妇女人数增加，以及双独家庭增多导致生育二胎家庭比例的提高，我国现在正面临第四个“婴儿潮”的到来，大量婴儿的出生使得母婴用品零售市场不断增长【17】。北京作为中国的首都，经济发展取得巨大成就，居民可支配收入的提高使得北京市母婴用品的需求日益扩大，北京市母婴用品零售市场也蕴藏巨大的市场潜力。在北京市母婴用品零售企业迎来良好发展机遇的同时，面临着资本的大量涌入、电商企业的强势崛起，未来的竞争可谓风起云涌。本文以零售业态理论为依据，将北京市母婴用品零售企业划分为五种类型。并以战略管理理论为基础，应用波特竞争力模型、核心能力理论和宏观分析法等理论和分析工具对北京市母婴用品零售市场的现状及案例企业乐友公司的业务发展情况进行分析，通过梳理乐友公司的发展战略及经验的总结，为北京市的其他母婴用品零售企业提供借鉴意义。本文还以北京管庄地区为例，通过问卷调查，研究区域内消费者的消费习惯，总结区域内各母婴用品零售企业的优势和存在的问题。调查得出的结论为北京市母婴用品零售企业发展战略研究提供参考。同时，本文对北京市母婴用品零售企业提出的战略建议，具有较强的可操作性，可以为其他的北京母婴用品零售企业及从业者提供决策参考。