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以网络及智能手机为代表的新媒体崛起不过十数年，却已彻底改变了人们与媒体接触的方式。这不是中国独有的现象，而是席卷全球的热潮。那么日本电视台面对新媒体的崛起是如何应对的，又有了哪些成功的措施。本文将以日本NHK电视台为案例，以其经营改革、技术革新、内容创新、人事调整等各方面的新媒体应对策略作为研究对象，从技术和内容两个角度总结NHK打造其全媒体平台的经验教训，并结合日本电视台整体的最新发展动态，总结提炼出值得中国同行借鉴的宝贵经验。