移动互联网时代的到来,新媒体传播手段层出不穷,新媒体不断分流吞食着传统媒体的读者市场和广告份额,受众阅读习惯变得“个性化”、“社交化”、“移动性”、“碎片化”,这为窄众传播国内广告类期刊的品牌传播带来了前所未有的挑战。但是同时也带来重要契机——微信公众平台的出现为广告类期刊品牌传播提供了另一处舞台。促使了广告类期刊品牌传播从内容到形式都发生了巨大转变,这是本文的研究背景。本文通过对理论概念和相关文献的梳理,研究了微信公众平台、微信传播、广告类期刊和品牌传播的概念,并将研究聚焦在广告类期刊微信公众平台品牌传播策略上。首先对广告类期刊微信公众平台品牌传播的现状和问题进行剖析,随后结合国内第一本专业广告杂志《中国广告》的微信公众平台品牌传播为切入点进行案例研究。通过笔者在《中国广告》数字媒体平台的实习项目,概述了《中国广告》及微信公众平台的现状特点,着力分析其品牌传播内容与策略,并通过关键评估指标数据和市场调查分析反馈其品牌传播效果。本文认为广告类期刊微信公众平台品牌传播策略的应以传播者策略、定位策略、内容策略、发布策略、传播策略、消费者策略等为基本导向,构建起专业期刊微信公众平台品牌传播生态系统。希望本文的研究结果对于国内广告类期刊微信公众平台品牌传播发展将有一定的借鉴意义。