科学技术的不断发展,互联网逐渐成为了人们获取信息、了解外部世界的主要渠道,受众对新媒体的使用越来越频繁。如何传递信息、传递何种信息才能吸引受众眼球,成为各大媒体思考的主要问题。蒙古族是内蒙古地区少数民族人口数量最多的民族。在蒙古族的发展历史上,蒙古族女性的社会地位和家庭地位一向很高,这与受到传统“重男轻女”思想影响的汉族女性地位相比是截然相反的。笔者以传统媒体官方微博2010年至今(2019年6月)对蒙古族女性的所有报道(575篇)为研究样本,采用SPSS内容分析法建构类目,发现传统媒体官方微博塑造出形象单一、以成功的职业形象为主、影视明星歌手等公众人物突出的蒙古族女性形象,大部分呈现出“高、大、上”的完美形象。报道议题主要集中于“政治及会议”、“文化影视”两个方面,鲜少有关于普通百姓的报道。报道配图也常以身穿蒙古族传统民族服饰的女性形象呈现。本文结合访谈法和问卷调查法发现:受众对蒙古族女性的认知主要停留在性格特点以及外貌特征中,通过受众对传统媒体官方微博点赞及评论数据分析得知,受众对媒介塑造的“成功的职业型”蒙古族女性形象和“无私大爱型”蒙古族女性形象感知度不高。研究发现:媒介报道与受众认知出现偏差。本文将出现偏差的原因总结为以下五点:一、议程设置下的媒介选择性报道不能完整呈现蒙古族女性形象;二、把关滞后、监督弱化,新媒体公信力出现危机;三、网络空间信息混杂、受众辨识难度加大;四、受众思维定式及碎片化信息接收模式引起认知偏差;五、蒙古族女性群体在网络中的话语权缺失;六、内蒙古自治区地区形象传播策略不佳。针对以上原因,笔者站在媒介与受众的角度提出几点弥合策略:一、以受众需求为依据调整传播策略;二、严格把关,加强监督,提升新媒体公信力;三、加强网络监管,净化网络空间;四、摒弃政治宣传中“高、大、上”的传播方式;五、加强网民言论监督,培养草根意见领袖;六、调整地区宣传策略,消弭受众刻板印象。