现代社会的科技、经济快步向前发展,并一定就代表文明的进步。中华老字号在中国历史的发展长河中,凝聚着中国传统文化的精髓。但是现代社会的进步并没有把中华老字号的轨迹推向时代前沿。我们要想把中华老字号重新登上现代社会的舞台,我们的立足之处,对中华老字号的现代性转型。并不是一定要站在时代的前端。如果能把眼光放得足够长远,在我们的身后,或许也一样隐藏着创造的源泉。也就是说未来就在眼前,但当我们转身,一样会看见悠久的历史为我们积累了雄厚的资源。只有能够在这两者之间从容穿行,才能够真正具有创造力。本文希望通过中华老字号包装形象设计的现代转型,希望通过对中华老字号包装形象设计的再创造和再设计来认识和体悟中华老字号的精神。好的认识和发现,会让我们感到喜悦和骄傲。本文共分为三部分。绪论部分简要论述了中华老字号包装形象设计的现代转型这一课题的提出、目的、意义,以及主要的思路和框架。第一章,主要阐述中华老字号和中华老字号的包装。本章共分为四节。第一节,阐述了中华老字号的概念,基于长久以来的文献和实践总结,本文对中华老字号的概念和范围作了明确的规范。第二节,从中华老字号的发展历史与长盛原因讲起,由于经营理念和产品品质等多种原因成就了老字号的长盛。第三节,讲到中华老字号的现状,可以说现代社会已不是老字号长期依存的社会背景,社会的快速发展以使老字号在变化中失去了发展的基础,由此讲到老字号的衰败原因。第四节,讲到中华老字号的商品包装形象,尤其是在现今超市中商品琳琅满目的竞争形势下。商家的包装没有在消费者中留有印象,可以说这个包装就是失败的。第二章,提出本文论点,中华老字号商品包装形象设计的现代转型。本章分为五节。第一节,讲到商品包装形象设计的概念,从现代设计理论中找到理论根据,提出现代转型的可行性。第二节,提出中华老字号包装形象设计的现代转型,并提出了系列包装设计、礼盒包装设计、绿色包装理论概念在中华老字号包装中的应用。第三节,包装形象设计的要素,作为包装形象设计的视觉元素——图形、文字、色彩和编排设计。把握住这几个元素就在现代包装形象设计中掌握了根本。第四节,提出包装形象设计的从属性。包装形象设计是整个企业品牌的一个重要组成部分,并不是全部,所以包装形象设计也有其从属性。中华老字号商品包装形象设计的现代转型是在保留原来设计的基础上,取其精华去其糟粕。通过现代设计的重新再设计和再发现,让本来就具有中国传统文化内涵的中华老字号在现代社会中继续保持自己的优势。