21世纪是中国汽车工业飞速发展的时代，中国汽车企业正面临一个充满机遇和挑战的营销竞争的新时代。随着国际上知名的“6+3”汽车集团全部进入中国，国内汽车市场营销环境也随之发生重大变化，传统的市场营销将面临新的挑战。面临这样的新环境，中国汽车企业要想在激烈的市场竞争中提升竞争力，必须运用文化营销的营销模式。 论文以中国汽车企业的文化营销活动作为研究对象，以现代营销理论、文化营销管理理论、企业竞争理论等为基础，运用系统论、信息论、协同论、辩证法等工具，基于加入WTO后我国汽车后过渡时代的新环境，对我国汽车企业的营销活动加以研究分析。论文在比较分析传统营销和文化营销的基础之上，探讨了文化营销的内涵、特点、模型和基本模式，并通过对我国汽车企业的营销现状分析，找出目前存在的主要问题，指出我国汽车企业只有通过文化营销才能提高企业的竞争能力，建立可持续的竞争优势。通过比较分析，提出并详细论证了现阶段比较适合我国汽车企业的八种文化营销战略。 论文第五章从中华轿车的文化营销的案例入手，从文化营销模式研究的角度对案例进行剖析，从而增强了论文研究的实践性和可操作性。