随着经济与社会的快速发展，水产品愈来愈受到社会公众的青睐。崇明清水蟹作为水产品的重要的一种，其市场营销活动应该得到重视。通过制订合理的市场营销策略，可以增强崇明清水蟹的销量，为企业带来更大的利润。为此，本研究对崇明清水蟹的市场营销进行探究。本研究利用SWOT理论与PEST理论，对崇明清水蟹的市场情况进行了解。同时，本研究还利用问卷调查法，对崇明清水蟹的市场情况进行调查，并分析崇明清水蟹市场营销中存在的问题。在此基础上，本研究根据4C与4P理论相结合，提出崇明清水蟹市场营销的具体策略。在产品方面，以满足顾客需要为中心。第一，提升产品口味。第二，严控产品质量。第三，促进产品多元化发展。第四，提升品牌知名度。在价格方面，以控制成本为原则。市场营销人员要善于控制养殖成本，提高产品的市场竞争力。同时，人力成本与融资成本要得到合理控制。在渠道方面，以顾客便利为桥梁。市场营销人员要依托网络平台开展营销活动。同时，市场营销人员还需要加强与商场战略合作，增加崇明清水蟹的销售平台。在促销方面，以顾客沟通为基础。市场营销人员要多渠道开展广告宣传，提高社会公众对产品的认同感。同时，市场营销人员可以引入品牌专卖店概念以及依托崇明县旅游平台，为沟通与产品宣传提供便利条件。