在视觉文化时代,人们认知、解释和理解世界愈发依赖于视觉化的影像文本,“视觉性”逐步成为文化的主因。影像符号借助视觉修辞的方式建构起的“劝服性话语”,在环境议题的建构、传播与环保行动的动员中扮演愈发重要的角色。在当前的生态影片中,视觉修辞对于勾连个体情感、身份认同和行动动员上起发挥重要作用。本文以保护国际基金会发起的系列短片《大自然在说话》为例,基于结构主义符号学对该系列影片进行文本分析,透视视觉修辞在生态影片中是如何建构影片意义并实现认同制造和话语建构的,以期为理解生态影片提供一条视觉修辞的分析路径。文章通过对该系列短片进行影像结构、影像中的对立元素以及影像表意进行分析发现综合视觉修辞在影像传播中扮演重要角色,影片不仅充分利用列锦、变形、示现、隐喻和象征等多元化的视觉修辞,还利用蒙太奇、音乐、音响、字幕等手段辅助影像劝服作用的发挥。生态影片一方面通过视觉表达展现各类重要自然议题、影响人们对于环境问题的感知并实现情感上的激发,另一方面影像符号借助语言符号与生态主义话语相接合以实现文化、价值认同,进而实现理性层面的深度劝服。视觉修辞的研究起源于对于广告图像修辞的探索,且主要停留在对于广告静态图像的视觉修辞格分类,鲜有对于影像的综合性视觉修辞研究。而生态影片的视觉修辞研究也处于探索阶段,这一环境传播和视觉传播的交叉研究对于我们了解生态影片对于受众的说服机制具有启发作用。未来相关研究将延展于对新媒体等动态、综合媒体形态的视觉修辞分析,并建立起更完备的视觉修辞格分类体系。