随着社会经济的发展,人们物质生活水平和精神需求的不断提高,海岛旅游作为时下热门的旅游休闲方式,因其潜在的体验性和产品的特殊性,吸引了越来越多游客的关注和喜爱,同时,它作为一种新兴的旅游业态伴随着我国旅游业的快速发展,成为当前旅游市场新的消费增长点。平潭岛为福建省的第一大岛,也是祖国大陆距离台湾本岛最近的地方,建设平潭国际旅游岛,有利于落实国家赋予的建设“闽台合作窗口和国家对外开放窗口”的开放开发任务,打造具有国际竞争力的旅游目的地。为此,本文特别针对平潭岛旅游市场开发进行探讨,并提供有益参考助力平潭岛旅游业发展。本文综合运用旅游营销理论,顾客满意理论,STP理论作为理论研究依据,通过查阅文献、搜集相关信息、实地调查及走访旅游管理部门,借助问卷调查法,从游客年龄层分布、出游目的、交通方式选择、旅游消费结构、旅游资源偏好及游客满意度等角度详细分析了平潭岛旅游市场开发过程中存在的问题,并在此基础上提出可行性建议,即明确客源市场定位,优化旅游产品供给,明晰旅游市场细分,完善旅游配套设施建设,打造特色旅游纪念品和丰富旅游营销手段等措施,以此促进平潭旅游市场开发和国际旅游岛的建设。结论部分指出了本文研究的不足之处并展望未来的研究方向。