当今世界,广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。作为一种促销手段,广告的最终目的就是说服目标受众去购买广告中所宣传的产品或服务。正是由于广告的重要性,不同的学者从不同的角度对广告进行过研究,如符号学角度,语言风格的角度,语篇的角度以及语用学的角度。本文将从关联理论的角度对广告做一些研究。关联理论认为,交际是一种明示--推理过程。广告也是一种交际,它是广告制作人与目标受众之间的一种交际,所以广告交际也是一种明示--推理过程。在该过程中,广告制作人将自己的意图通过明示刺激信号,如语言、图片、音乐等呈现给目标受众。目标受众通过寻找明示信号中的信息与其认知语境中的信息的最佳关联以推测出广告人的真正意图。为了更好的吸引受众的注意,广告人常常使用各种不同的修辞手法。在这些修辞手法中,最有代表性的是隐喻和双关。本文试着从关联理论的角度对广告标语中的隐喻及双关进行分析,旨在说明如何利用关联理论来指导隐喻类及双关类广告标语的理解及创作。本文首先从关联理论的角度分析了广告交际的特点,接着分析了广告标语中的隐喻及双关,重点分析了目标受众对隐喻类及双关类广告标语的理解过程。经过分析得出结论:隐喻及双关有助于广告人制作出更成功的广告标语,并且关联理论在人们对隐喻类及双关类广告标语的理解过程中具有重要的指导意义。最后,作者在以上分析的基础上向目标受众及广告制作人就如何运用关联理论来帮助理解及创作此类广告标语提出了一些建议。