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绿色食品消费行为作为一种特殊的环境保护行为一直备受关注环境保护学者以及营销专家的关注,在对绿色消费态度与行为的研究方面,绝大多数的学者研究的方向是探讨出对消费者态度以及行为产生影响的因素,或者注重外部因素的研究,或者注重消费者内在因素的探讨。然而现实是,虽然人们具有了绿色食品消费态度但是不一定能转换成为实际的绿色食品消费行动。绿色食品消费态度与实际的消费行为之间存在的缺口称为绿色食品消费“态度-行为”缺口。研究如何修复绿色消费食品态度行为缺口才是增加消费者绿色食品消费行为的根本途径。区别于以往的理论