随着社会的不断发展,人们越来越注重对精神层面的建设与追求,国家也在注重经济建设的同时,更加注重对精神文明的建设,为此也投入了大量的人力、物力、财力,基于此户外公益广告也越来越多的出现在公众的视野之中,不仅担负着向社会传播信息、倡导文明生活方式、引领流行时尚,激励人向上的生活态度,沟通人与人之间的心理的责任同时也构成了城市的一部分,它所表达的内容代表了一个城市的精神风貌,向人们展示着一个城市的文化积淀,优秀的户外公益广告不仅有利于塑造城市的对外形象,而且对市民的文化道德修养起着潜移默化的巨大作用。本文是从生态视觉理论入手对户外公益广告进行研究。首先介绍了生态视觉的概念,并通过自己的理解对生态视觉概念的内涵与外延进行了补充与扩展,介绍了人眼视觉的机能与特征,为生态视觉的具体运用提供了依据,同时把生态视觉与生态哲学理论相结合,使生态视觉理论不仅仅局限在作为我们设计中的“方法论”这一狭小范畴,应该把它看做设计中的一种“世界观”,把它作为我们进行户外公益广告设计时进行整体构想的指导思想,并通过实际案例来说明生态视觉在广告中的呈现方式。从户外公益广告两个最基本的特性,户外性与公益性进行分析,指出了我国户外公益广告现阶段发展所面临的一些困难与误区,以及在设计与设置中注意事项。最后通过生态视觉与户外公益广告的结合点探讨在具体实践中如何运用生态视觉理论。