化妆品市场正成为我国竞争最为激烈的消费品市场之一，在激烈的市场竞争中，化妆品营销模式层出不穷。中国优秀民族化妆品品牌和国际知名化妆品品牌在本国的营销模式和成功经验非常值得我国中小化妆品企业的借鉴和学习。本文力求通过对中国主要化妆品品牌营销模式的实证分析和比较研究，提出营销模式选择的六个参考维度及提高化妆品企业营销能力的发展对策，以期为中国化妆品企业的营销模式选择提供理论指导和借鉴。 本文通过文献检索、实证研究和比较分析等研究方法，对中国主要化妆品品牌的营销模式进行了综合性的研究和比较分析，得出主要结论如下： (1)通过对我国化妆品市场现状及国内化妆品企业的SWOT分析，总结出我国本土化妆品生产企业的整体竞争力较弱，尤其在高档化妆品的领域缺乏与进口品牌抗衡的实力，现阶段本土企业在低端市场面临的环境是机遇与威胁并存。 (2)通过对中国九大主要化妆品营销模式的案例研究和比较分析，认为中国化妆品企业未来的营销模式趋势应该是根据企业自身情况，在把握好各种模式之间地位关系的条件下进行多种模式的组合和整合。 (3)根据中国化妆品市场现状及对主要化妆品品牌营销模式成功经验的借鉴，总结出中国化妆品企业进行营销模式选择的6大参考维度：市场成熟程度；消费者需求特性；竞争对手的营销策略；市场外部环境特征；企业竞争战略以及企业资源和能力，并提出了提高我国化妆品企业营销能力的对策。