铁路公安队伍常年奋战车站、列车、铁路沿线等一线岗位,维护着铁路运输生产安全与旅客生命财产安全。近年来,随着中国经济、社会尤其是铁路事业的高速发展,铁路公安队伍的形象塑造和宣传受到空前重视。其中长沙铁路公安的形象宣传既具有个性又具有一定代表性。文章通过案例分析、问卷调查等方法分析了长铁公安形象宣传的现状及效果。研究发现长铁公安目前拥有自己的宣传流程,建成了比较有效的采编审核及发稿制度,主要依靠主流媒体建构铁警形象,但长铁公安的公众印象和理想形象之间还存在较大差距。究其原因,一是自媒体平台建设严重滞后,仅通过微博宣传且公众关注度低,宣传力弱。二是宣传观念较为陈旧,正面宣传多,信息服务少,宣传内容单一,受众粘合度低,缺乏有效的互动沟通;一些稿件单靠标题吸引受众,文本内容不充实。三是宣传效果评价方式单一,仅根据发稿量和发稿级别而未开展民意调查考察实际宣传效果等。据此,笔者根据宣传平台、人员、内容和效果评价体系四个方面提出建议,认为一是需重视自媒体平台建设,尝试开设并运营微信公众号,短视频平台。二是定期开展培训提升宣传人员媒介素养,建立健全宣传人员激励机制。三是拓宽报道角度,丰富表达形式,提升宣传稿件质量,四是通过民意调查、纵横比较等方式完善宣传效果评价体系。