非营利组织(Non-profit Organization)是不以营利为目的向社会提供服务的组织。非营利组织执行不产生利润的社会职能,专门提供那些不能由企业及政府充分提供的社会服务。非营利组织的主要任务是利用现有资源提供尽可能多而好的服务。非营利组织的宗旨不是为了营利,但并不等于说他们不可能营利。事实上,许多非营利组织的收入往往大于支出,也就是说,它们是营利的。但它们所赚取的利润必须服务于组织基本使命,用于扩大向社会所提供的服务数量和质量,而不能进入经营者和管理者的腰包。随着我国社会主义市场经济体制的逐渐成熟,非营利组织在近几年内迅速成长,引起了社会各界的广泛关注,论文对非营利组织的营销问题进行了对比分析和深入探讨,不仅具有重要的理论价值,而且具有很强的现实意义。笔者进行长时间的研究,并完成了本论文,论文运用公共管理学、行政管理学、政治学和经济学的基本原理和规范,对非营利组织营销的问题进行了全面、深入的论述,全文主体内容分为个四个部分:第一部分:阐述了目前国内外对非营利组织研究的理论水平,介绍了非营利组织的分类、形成理论,进而明确了本文的研究对象,并对非营利组织营销的相关概念进行了辨析,分析了非营利组织营销的内涵及特殊性。第二部分:对目前国外非营利组织营销的现状以及所处的宏观营销环境进行了对比分析和概括总结。借鉴其先进的经验,为我国非营利组织营销的对策建议提供理论和经验依据。第三部分:对非营利组织营销的发展趋势进行了全面分析,阐述了我国非营利组织的发展历程。从客观角度和主观角度两方面对我国非营利组织的营销进行了深入分析,总结出我国非营利组织在市场营销过程中存在的障碍和误区,进而对影响我国非营利组织营销的环境因素进行了深入分析,主要从微观环境和宏观环境两方面进行探讨。第四部分:借鉴国外的相关政策和方法,结合我国的具体国情分别从自身能力建设和外部政策环境两方面提出了我国非营利组织营销对策建议。