以互联网为传播媒介的网络广告，为广告传播提供了新的空间，无论媒介，广告公司还是企业都面临着改变传统传播方法及选择新型传播形式的压力和机遇。本文对如何进行网络广告传播进行了探讨，着重分析了我国网络广告传播中存在的问题并提出了若干发展思路。以期能为为我国企业有效运用网络广告提供一些有益的理论依据。 全文共分三章，主要内容有： 第一章简要阐述了网络广告传播形式和途径，以及学者们对网络作为传播煤介所作的评价。 第二章首先回顾了网络广告的发展历史，并陈述了发展现状，然后着重分析了我国网络广告传播发展过程中存在的问题。这些问题主要集中在五个方面：一是网络作为媒介的基本建设和普及问题；二是网络广告法制监管问题；三是网络传播媒介的影响力问题；四是网络广告表现问题；五是网络广告传播效果评价问题。 第三章针对上述存在的问题提出我国网络广告传播发展的宏观思路和微观具体对策，宏观方面包括网络基础设施建设，人才培养，网络广告监管体系的建立完善以及市场的培育开发等发展思路；微观方面包括开发多种网络广告形式，灵活调整广告策略，因式制宜树立网络广告目标，运用传统广告原理和技巧发挥网络广告传播的高效率优势，改革工作方式，建立网络广告效果衡量标准等具体策略。最后对我国网络广告的未来趋势作了展望。