近年来，随着人们对品牌资产的重视，越来越多的学者关注对品牌资产的研究。大家都意识到品牌资产对企业长期发展的重要性。塑造良好的品牌形象对提升企业的品牌资产有着重要作用。品牌形象的建设作为比较活跃的一种品牌经营策略，具有很高的理论和实践研究价值。 本文采用实证研究的方法，从消费者的角度研究品牌形象对品牌资产的影响。首先从品牌形象和品牌资产的相关理论出发，从理论上肯定品牌形象对品牌资产的作用。然后，通过发放调查问卷，对数据进行分析后，发现品牌意识、品牌联想、感知品质、感知价值、品牌忠诚与品牌资产有着较强的正相关关系，品牌形象对品牌意识、品牌联想、感知品质、感知价值、品牌忠诚有着较强的正面影响。同时还发现，品牌形象的各个维度与品牌资产的相关程度是不同的，我们可以理解为品牌形象的各个维度对品牌资产提升的贡献度是不同的。这些发现，一方面让我们了解到品牌形象对品牌资产影响的作用机理，认识到品牌形象建设的重要性，另一方面，我们在品牌形象建设时，应注意如何分配我们的资源，使资源实现最大可能的发挥。 这些发现具有一定的理论和现实意义。由于笔者自身能力和研究条件的限制，本文有很多研究不足和局限性，希望未来的研究可以在此基础上进一步的完善和拓展。