在现代经济制度与市场条件下,畅销书既是出版产业市场化的产物,又是推动出版业市场化和进行规模经营、做大做强的动力。同时我国图书市场激烈的竞争让畅销书成为各家出版单位盈利的重要来源之一。然而,出版单位要取得畅销书的成功又是一件复杂和充满风险的工作,即使在全球书业内,每年有幸成为畅销书的图书也是凤毛麟角,更何况在我国图书产业市场化程度不够高和畅销书运作机制还不够成熟的条件下,因此,成功运作畅销书并非易事。所以,如何成功打造畅销书逐渐走进了出版单位、业界人士和学者等的研究视野,成为他们的研究对象。本文以2000年到2008年我国大陆畅销书为研究的切入点,详细分析了这9年的畅销书综合排行榜,运用社会学、图书出版学、传播学、消费心理学、营销学等学科知识,分别从三个角度研究总结了新世纪以来我国大陆畅销书的基本特质。从社会学角度上看,畅销书既属于一般社会流通商品又属于社会文化产品,既是一种社会流行文化又是社会流行文化的物质承载物,因此畅销书带有明显的社会流行文化特质,如时间性、大众性、符号性和非理性等;从图书出版学科看,畅销书在主题、文本、包装、营销等从选题策划到最终销售环节上与非畅销图书相比都存在差异;从时代变迁纵向上看,在我国真正意义上的畅销书是改革开放后图书出版产业市场化的产物,因此本文对20世纪80、90年代畅销书和本世纪畅销书做了简单的比较。最后,本文对畅销书特质分析做了总结并简要谈到了畅销书的发展趋势,以供出版单位策划畅销书时参考。本文共分为五章:第一章,绪论,大致介绍了本文的研究情况以及畅销书相关研究的总体评述等;第二章,中国大陆书业的发展现状和畅销书的兴起与发展;第三章,2000年至2008年我国大陆畅销书综合排行榜分析;第四章,2000年到2008年中国大陆图书市场畅销书的特质分析;第五章,研究总结。