伴随着国家供给侧结构性改革，现代信息技术的飞速发展，人民日益增长的物质文化需求，零售企业的发展面临前所未有的挑战。尤其近几年来，社会消费品零售总额虽然在稳步上涨，但增速明显放缓，零售企业首当其冲，亟待改革创新营销模式。然而在现下环境中，很多零售企业仍然固步自封，只注重产品本身的特性，采取单一的营销方式，忽视用户内心真正的体验和需求，限制了企业的长足发展，也不利于整个零售行业的健康发展。零售企业在面临巨大发展压力的同时，也拥有着前所未有的机遇。在新的时代背景下，跨界营销为零售企业商业模式创新打开了新的思路。本文梳理了跨界营销的相关研究，认为跨界营销虽然起步晚，但是对于消费者、企业、市场来说，有诸多的价值和意义。一方面，不仅可以满足顾客持续增长的消费需求，也帮助企业收获更多潜在客户，赢得或巩固市场地位；另一方面，促进市场的健康有序和谐发展，帮助国家实现创新。在详细分析了我国零售企业发展的现状和总结了其创新面临的难题和驱动因素的基础上，结合互联网和共享经济的时代特点，本文提出了零售企业跨界共享营销三种模式。其一，联动数据库营销模式具有数据整合和结构重建的功能，在共创价值的指导下，开展跨界共享营销活动，可以实现企业、合作伙伴和顾客的多方共赢。其二，共享场景体验营销以现代信息技术技术为支撑，打造与顾客互动的共享场景，吸引顾客主动参与其中，增加对产品的体验，从而达到更好的推广效果。其三，品牌生态管理营销的意义在于建立起良好的品牌生态系统，维持合理的品牌关系。此外，在零售企业如何具体依据自身实际情况开展跨界营销活动，如何始终秉持“以用户为核心”的零售本质，以及如何利用现代信息技术作为支撑等方面，本文都有给出一些具体的建议，以期为我国零售企业在新的发展环境中创新营销模式提供一些借鉴和参考意义。