自2014年以来,我国电子竞技直播频道快速发展,同时也滋生出不少行业问题。高价签约主播选手、版权问题、涉黄、恶性炒作等一系列负面事件的发生,使得电子竞技直播频道引起了社会和业界的广泛关注。本文以传播学、整合营销等理论为指导,以斗鱼电子竞技频道为主要调查对象,基于对电子竞技的历史发展与电竞频道的现状梳理,深入考察斗鱼电子竞技频道的现状、运行基础、运营结构与盈利模式,分析其繁荣背后存在的同质化严重、潜在的版权纠纷、虚假资本不足等问题,探析问题产生的频道内运营成本高,过度依赖投资、用户言论自由,媒介“把关人”角色受冲击、游戏著作权概念模糊,缺乏制度上的认定等原因,在此基础上提出跨界立体经营、开展电子商务合作、完善VIP业务提供优质服务、加大公关宣传、促进品牌营销等改进策略,以期为我国电子竞技频道的健康可持续发展提供参考借鉴。电子竞技直播频道是随着电竞产业的发展孕育而生的,它作为一种新的休闲娱乐方式广泛被观众接受。从不断突破的观众数量来看,电子竞技频道有着不可替代的存在价值。因此,研究频道的运营模式及存在的问题,分析找出对我国电子竞技频道有益的优化策略显得很有必要。这无论是对电子竞技频道自身的发展还是电子竞技产业的进步,还是新媒体在新时代下寻找新的创新点,都有着十分重要的意义,也是本研究的目的和意义所在。