【摘 要】
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信息技术、大数据与广告营销的迅速发展,使基于互联网环境的广告投放模式已逐渐进入精细化阶段,实时竞价广告模式因此成为众多互联网企业的追捧对象。实时竞价广告的出现提升了广告活动管理效率以及信息交换过程,通过对用户进行精细化标签来满足广告投放者更精准的广告投放。这种广告模式利用大数据分析、指标预测等技术与策略能够将系统处理的粒度精细到每次广告的展示请求。因此国内外涌现了大量关于实时竞价广告的研究,主要集
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信息技术、大数据与广告营销的迅速发展,使基于互联网环境的广告投放模式已逐渐进入精细化阶段,实时竞价广告模式因此成为众多互联网企业的追捧对象。实时竞价广告的出现提升了广告活动管理效率以及信息交换过程,通过对用户进行精细化标签来满足广告投放者更精准的广告投放。这种广告模式利用大数据分析、指标预测等技术与策略能够将系统处理的粒度精细到每次广告的展示请求。因此国内外涌现了大量关于实时竞价广告的研究,主要集中在相关优化算法及广告关键性能指标预测等领域。广告转化率作为评价广告投放效益的关键性能指标之一,预测模型
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