在互联网时代,广告有了不一样的表现方式,而广告商业形态也逐渐培养出新业态。目前的网络广告过多关注于为广告受众提供个性化内容,以吸引普通用户,对于广告主这一出资方的关注度较少。尤其是网络广告行业发展迅猛,越来越多的中小型线下门店商家开始将网络广告作为自身的营销渠道,但是这些用户缺乏对于广告投放策略的认知,在购买、投放广告的过程中成为被动方,其利益与体验未获得有效保障。在用户层面由服务转向体验、设计层面由物理逻辑转向行为逻辑的大背景下,本研究系统地梳理了网络广告和广告投放系统的形态与发展历程;针对性深入调研了中小型线下门店商家作为广告主的特点与行为特征;结合用户体验与交互设计相关理论方法,分析广告投放系统存在的问题;并从用户体验的感知层、行为层、反思层三方面提出广告投放系统的设计策略。最终以实际项目案例作为载体设计出广告投放系统的信息架构和产品形态,旨在为将来广告投放系统的设计和发展提供借鉴。