本文对同质化现象出现的成因及影响做了较为系统的分析,以家电产品中彩电、冰箱、洗衣机和空调为主要考察对象,依据消费文化及产品符号学相关理论提出家电产品设计中对同质化问题的解决方向。 同质化是一种程度,它与异质化共同出现在历史的进程及设计史的发展中,只是交替着占据主导地位。考察现在的家电市场,同质化现象相当普遍。同时人们对于商品的消费已不再满足于它的使用功能,而更在意它的象征功能,因此商品不应只是纯粹的“物品”,它必须成为象征价值的载体而被称为“符号”。当今的消费已步入了符号消费的年代。 产品成为符号之后,就产生了能指与所指,也具有了符号意义,即产品的外延义和内涵义。外延义是确定的和理性的,通过产品本身的形态、色彩、材料及声音等来传达。内涵义则是模糊的和感性的,通过消费者对产品的联想和使用来体现。对它的解读受到解读者个人观念及所处社会文化环境的影响,也就是语境是不同的,不同的语境产生差异化的语境意义。从这点来说,内涵义是多义的,它具有人的心理和社会文化层面上的象征价值属性。 差异性符号能解决家电产品同质化问题,差异性的符号从何而来,本文从符号被解读的差异性来提出解决方向。从不同的语境语义出发,寻找能够表达该语境语义的家电产品符号。本文最后从物、事、人及文化的角度提出了六种语境语义的开发方向,当然这些因素不可能单独产生作用,而是在共同的作用下催生了产品符号的语言环境。