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【摘 要】
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在社会化媒体迅猛发展的时代,制作广告不再是企业的特权,消费者也开始创作属于自己的广告,即消费者生成广告,这些广告明确传递了消费者对企业的态度和品牌认知。相关研究表明,消费者自主传播广告的方式不仅节约了营销成本,而且比企业直接发起的营销传播方式更有效。基于此,消费者生成广告的营销价值逐渐受到企业的重视。而微博作为信息传播以及企业与客户直接交流的平台,无疑要肩负起引导和支持消费者为自己的品牌或产品创作
【出 处】
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福州大学
【发表日期】
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2018年01期
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