中央电视台春节联欢晚会(简称“央视春晚”)作为全球华人共同的文化载体,背后映射的是时代的进步、社会的变迁和文化的繁盛。可以说,央视春晚伴随着改革开放的脚步,成为了中国人在春节期间的一项“新民俗”,具有政治意识宣传、文化精品展示以及社会主流价值引导等重要意义。然而,在媒介环境高速迭代变革的当今社会,各类媒体节目的内容受众不断垂直细分,各群体之间的观看喜好及审美观念呈现多元且排异的现象。央视春晚作为现阶段中国社会唯一年度固定“媒介仪式”的电视议程,自然而然地承担了为全球华人制作具有“最大公约数”电视节目之特殊使命。那么如何最大范围去扩宽央视春晚观众受众面,如何最大限度去提升春晚品牌可持续发展的影响力,如何尽最大可能去填平社会各层级之间的话语鸿沟,央视春晚宣传工作之重要性便显现得愈发突出。笔者有幸在2018年央视春晚宣传组中工作,并将专业硕士研究生毕业设计与实习成果的宣传方案进行结合,以此入手着墨,从中探讨历经三十五载岁月洗礼后,央视春晚在媒体深度融合的大潮中,如何通过内容创新表达、形式全域传播、品牌引领塑造等方面的创造性表达,让一场单纯的年度电视文化产品转化为一种复合且新型的媒介体验,以期为电视节目工作者提供反思对象或借鉴范本,并制作出更多大众所喜闻乐见的、更能承载时代文化份量的里程碑式电视作品。