新媒体近来受到学界和实务界的广泛关注。本文在广泛阅读和分析现存释义的基础上,对新媒体给出了自己的定义。由于新媒体在传播过程中的强大功效,公共关系界已经将其引进公共关系运作之中。然而其中的理论依据,以及结合方式仍然缺乏探究。本文结合公共关系和新媒体的定义,给出了新媒体公共关系的理论模型,填补此项研究的空白。另外,从历史唯物主义的角度理解新媒体技术,以及公共关系主客体关系在新媒体背景下变革的必然性和趋势性,可以帮助学界和实务界看清未来发展的趋势,并因此采取更积极的态度迎接变革,拥抱挑战。公共关系的变革,首先表现为公共关系生产力的变革,也即媒介的变革;其次表现为公共关系生产关系的变革,也即公共关系主客体关系的变革。本文在总结媒介变革的基础上,提出新媒体的三大变革因素。在这些变革因素的推动之下,公共关系主客体关系发生了相应的变化,包括主客体角色的变化和主客体权威格局的转变。笔者认为,在新媒体背景下,公共关系主客体关系最终会朝着平等互惠的方向发展。因此,未来公共关系的主客体关系模式将逐步向双向对等模式靠拢。