女性形象广告研究是近几年广告学术界研究的热点，本文力求在借鉴学术先辈们研究成果的基础上，对这一问题进行多角度与多层面的分析与研究，尽可能地避免以前研究的不足与局限。 本文主要分五部分：现代女性消费行为与广告策略、现代广告中女性形象的魅力与价值功能、女性形象广告的创意与表现、女性形象广告现象解析以及广告女性形象的文化涵义与中西方比较。 本文首先分析了现代女性消费行为特点，以此为基础总结了针对现代女性的广告策略，并对广告中女性形象的魅力和女性形象在广告中的功能作用进行了阐述，然后探讨了女性形象广告的创意与表现方法，并对“另类”女性形象广告、女名人广告、性感广告等进行了分析，文章最后对广告女性形象背后的社会文化涵义和女性形象广告的跨文化传播进行了分析并总结全文。