【摘 要】
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美特斯邦威服饰有限公司1995年成立于温州,是中国第一家采用特许连锁店方式经营休闲服的服装制造企业.该文在传统品牌营销理论的基础上,逐步形成了整合品牌追踪管理的思想,帮
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美特斯邦威服饰有限公司1995年成立于温州,是中国第一家采用特许连锁店方式经营休闲服的服装制造企业.该文在传统品牌营销理论的基础上,逐步形成了整合品牌追踪管理的思想,帮助美特斯邦威公司诊断经营问题的症结.与传统的品牌营销管理不同,整合品牌追踪管理是一个动态的管理系统.它站在战略的高度来考虑品牌营销中的一系列问题,并利用不断追踪的方法,使之成为日常品牌管理中的现实方法.整合品牌追踪管理思想从消费者行为学的理论出发,基于消费者在购买和使用产品过程中的一系列过程,用定量的方法将产品的目标消费者分成若干整合品牌追踪管理的目标消费者人群组.根据各整合品牌追踪管理人群组分布的状态和态度,诊断企业在品牌营销过程中存在的问题,发掘企业的机会点,帮助企业制定有效的改进措施.
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