二十世纪末,人类迈入互联网时代,也有人称之为数字化时代。数字化引领着这场深刻变革,驱动着层出不穷的新技术,网络化、智能化、云计算、大数据、移动宽带等。它不仅颠覆着许多传统行业,重构着人们与世界的关系,还彻底改变了我们的生活,尤其是改变了我们使用媒体的习惯,深刻影响着传统报业的生存方式。因此,推动传统媒体向数字化转型,实现媒体融合,不仅是报纸行业突出重围的必由之路,而且已经上升为国家的战略举措。短短十几年,网络媒体、社交媒体、自媒体风起云涌,撼动着主流媒体的传统地位。报纸在向数字化转型过程中举步维艰,收效甚微。许多业界学者纷纷表示出对报纸媒体前景的担忧,甚至提出了“报纸衰亡论”等观点。怎样应对媒体生态圈的巨变,在新媒体冲击下探寻报纸的突围之策,不仅是业内人士努力实践的方向,也是学者们在高度关注的话题。本文分为五个部分,即概念梳理与文献综述,数字化引发的媒体生态环境变化,个案分析和笔者思考。绪论部分,笔者对研究的目的和意义做了说明;第二部分,对本文涉及的相关概念和理论进行了阐释,比如数字化时代、报纸品牌等,还对已有的研究成果进行了梳理和归纳;第三部分,笔者对传统报业在数字化时代的生态环境做了缜密分析,包括传统报业所面临的机遇和挑战,传统报业数字化转型现状,以及数字化转型所带来的行业变化;第四部分,笔者以《南方都市报》在数字化转型中的品牌建构方式为案例,进行了详细阐释,通过案例研究,以期探寻传统报业在数字化转型中的一般规律和特殊规律;最后,笔者对传统报业在变革中建构品牌的策略提出了自己的看法。笔者希望,运用传播学、媒体环境学和市场营销学等相关理论,通过分析《南方都市报》数字化转型的初步探索,能够为传统报媒在互联网环境下的竞争策略提供有益借鉴,同时也希望自己的个案研究能为今后更深入的研究提供一个独立样本。