随着全球信息传播环境的变化,大众的需求呈现出个性化、多元化的趋势,导致各地区文化旅游项目之间的市场竞争呈现白热化状态。与一般的旅游有所区别的是,文化旅游项目的核心传播力就是其文化内蕴。因此,在对文化旅游项目实施整合营销传播时,既要注重满足大众的文化体验需求,还要保证实现传播的最优化。本文研究文化旅游项目的整合营销传播策略时,特以南昌万达海洋乐园作为主要研究对象。虽然现阶段南昌万达海洋乐园的营销传播取得了一定成果,但是整合营销传播理论并未真正应用在文化旅游项目的实践中。问卷调查结果显示,南昌万达海洋乐园现有的营销传播方式并未完全实现精准传播,受众的认知主要以微信传播渠道为主,多元化的购票渠道中依然以APP成为主力军,且游玩项目的传播力度不足,影响了文化旅游项目的整合营销传播效果。因此,本文试梳理南昌万达海洋乐园目前的营销传播现状,以整合营销传播理论的视角探寻文化旅游项目应该遵循的传播模式,通过内部传播资源的整合及核心传播优势的构建,试探整合营销传播策略的优化路径。