在我国实施乡村振兴战略、建设美丽中国、改善农村人居环境的背景下,乡村旅游迎来历史性的发展机遇。乡村旅游产业作为战略性新兴产业对精准扶贫、缩小城乡差距、促进产业融合具有重要意义。伴随着休闲消费观念的转变,“到乡村旅游去”已成为国内旅游的时尚,越来越多的城市居民更多渴望返璞归真、回归乡村和自然。唐县位于河北省中部、保定西部,地处京、津、石三角地带,在“大北京”经济圈辐射之内,地理位置优越,自然风光旖旎,旅游资源丰富,有着深厚的唐尧文化、道教文化、古北岳文化和红色文化。因此发展乡村旅游成为唐县统筹区域经济社会发展的重要抓手,同时也是推进城乡建设、环境整治和产业融合的有效载体。近年来,唐县乡村旅游发展迅速,为县域经济增长增添了亮点。然而唐县乡村旅游起步晚,基础设施不健全,政府监管不到位,专业人才匮乏,综合服务水平低等问题仍为突出。如何更好地抓住乡村旅游的发展机遇,正确发挥政府在乡村旅游发展过程中的职能作用,做大做强乡村旅游业、引导乡村旅游的持续健康快速发展成为唐县政府的重要任务。本文运用新公共管理理论、市场失灵理论、体验经济理论等基础理论,采用调查研究、实证分析、文献研究、实地考察等研究方法,对唐县乡村旅游的发展现状进行调查研究,进而分析唐县乡村旅游发展中的政府职能履行现状,政府在乡村旅游发展中暴露出的问题及形成的原因,设计唐县政府在乡村旅游发展中的职能定位,提出优化唐县乡村旅游发展中政府职能的有效建议:一是建立适合唐县乡村旅游发展的高效政务体系;二是增加公共服务有效供给;三是实施乡村旅游扶贫工程;四是加大旅游环境的保护力度;五是提升宣传营销水平。通过政府职能的不断优化和转型,打造适合唐县乡村旅游发展的市场环境和社会环境,为唐县乡村旅游产业健康有序发展提供坚强保障,也为其他区域乡村旅游产业的发展提供借鉴。